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“她經(jīng)濟”超10萬(wàn)億消費力!美業(yè)賽道如何把握女性市場(chǎng)?

中國有近4億女性消費主力

每年高達10萬(wàn)億元的消費支出

“她經(jīng)濟”風(fēng)口勢如破竹

美業(yè)作為女性消費的主要市場(chǎng)

她們掌握著(zhù)美業(yè)消費的命脈

跟國際美業(yè)品牌復制成功經(jīng)驗

精準把握女性消費市場(chǎng),掘金美業(yè)!

“她經(jīng)濟”超10萬(wàn)億消費力!美業(yè)賽道如何把握女性市場(chǎng)?

01、什么是“她經(jīng)濟”?

“她經(jīng)濟”也稱(chēng)“女性經(jīng)濟”區別于傳統以男性為主導的經(jīng)濟模式,是一種在新經(jīng)濟形勢下以女性為主體的特殊經(jīng)濟現象。

“她經(jīng)濟”2007年開(kāi)始被提起,在接近十年的消費市場(chǎng)中具有重要的影響力。女性受教育程度、經(jīng)濟收入、社會(huì )地位的提高。女性越來(lái)越重視自身內在需求,追求自我滿(mǎn)足和自我愉悅。這些愉悅后的呈現方式都會(huì )體現在消費方面,而且會(huì )給經(jīng)濟帶來(lái)明顯的影響。

埃森哲數據顯示,我國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者,其每年掌控著(zhù)高達10萬(wàn)億元人民幣的消費支出。

由于女性的消費需求日益旺盛,帶來(lái)新的消費趨勢,也給商家帶來(lái)了許多商機,許多品牌開(kāi)始意識到女性成為市場(chǎng)中的消費主體。

02、“她經(jīng)濟”的消費特點(diǎn)

個(gè)性化:越來(lái)越多的女性在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),更傾向于尋找能夠彰顯出自己獨特個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)。

休閑化:鐘點(diǎn)工的需求也越來(lái)越多,大量的鐘點(diǎn)工涌入都市家庭,讓許多女性擺脫了繁重的家務(wù)活,休閑時(shí)間更多,因而娛樂(lè )休閑消費也逐漸增加。

自主化:隨著(zhù)女性的社會(huì )地位、經(jīng)濟地位的不斷提高,她們的消費自主性也得到了加強。

情感化:女性天性是感性的,所以當商品或服務(wù)能夠與自己的心理需要產(chǎn)生共鳴時(shí),很容易激發(fā)她們的沖動(dòng),例如商品名稱(chēng)、顏色、外觀(guān)等,甚至是購物環(huán)境都能讓她們產(chǎn)生共鳴。

沖動(dòng)化:與男性相比,女性更傾向于沖動(dòng)消費,對品牌具有更高的認識和敏感性。

“她經(jīng)濟”超10萬(wàn)億消費力!美業(yè)賽道如何把握女性市場(chǎng)?

03、“她“經(jīng)濟背后的美業(yè)風(fēng)口

女性群體的崛起讓“顏值經(jīng)濟"呈井噴式發(fā)展,醫學(xué)皮膚管理、醫療美容也已經(jīng)逐漸由極少數人群的專(zhuān)屬向廣大群眾普及。同時(shí)出現了輕美容的新風(fēng)口,美容行業(yè)出現了細分化,垂直化。

輕美容行業(yè)讓“美”下沉到各個(gè)年齡,各個(gè)階層的女性,甚至延展到男性,點(diǎn)燃了男人們內心深處愛(ài)美的需求。同時(shí),消費升級的不斷推進(jìn)與女性抗衰老增顏值需求的上升。

再加上越來(lái)越開(kāi)放的觀(guān)念讓生美、醫美等行業(yè)接受度普遍提高,這些都成就了美容市場(chǎng)的持續繁榮。而成熟女性和年輕白領(lǐng)則是當中的主要消費人群,美業(yè)所有項目中女性消費占比高達80%以上,預計未來(lái)還將繼續。


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