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    “她經濟”超10萬億消費力!美業賽道如何把握女性市場?

    中國有近4億女性消費主力

    每年高達10萬億元的消費支出

    “她經濟”風口勢如破竹

    美業作為女性消費的主要市場

    她們掌握著美業消費的命脈

    跟國際美業品牌復制成功經驗

    精準把握女性消費市場,掘金美業!

    “她經濟”超10萬億消費力!美業賽道如何把握女性市場?

    01、什么是“她經濟”?

    “她經濟”也稱“女性經濟”區別于傳統以男性為主導的經濟模式,是一種在新經濟形勢下以女性為主體的特殊經濟現象。

    “她經濟”2007年開始被提起,在接近十年的消費市場中具有重要的影響力。女性受教育程度、經濟收入、社會地位的提高。女性越來越重視自身內在需求,追求自我滿足和自我愉悅。這些愉悅后的呈現方式都會體現在消費方面,而且會給經濟帶來明顯的影響。

    埃森哲數據顯示,我國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者,其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。

    由于女性的消費需求日益旺盛,帶來新的消費趨勢,也給商家帶來了許多商機,許多品牌開始意識到女性成為市場中的消費主體。

    02、“她經濟”的消費特點

    個性化:越來越多的女性在購買產品時,更傾向于尋找能夠彰顯出自己獨特個性的產品或服務。

    休閑化:鐘點工的需求也越來越多,大量的鐘點工涌入都市家庭,讓許多女性擺脫了繁重的家務活,休閑時間更多,因而娛樂休閑消費也逐漸增加。

    自主化:隨著女性的社會地位、經濟地位的不斷提高,她們的消費自主性也得到了加強。

    情感化:女性天性是感性的,所以當商品或服務能夠與自己的心理需要產生共鳴時,很容易激發她們的沖動,例如商品名稱、顏色、外觀等,甚至是購物環境都能讓她們產生共鳴。

    沖動化:與男性相比,女性更傾向于沖動消費,對品牌具有更高的認識和敏感性。

    “她經濟”超10萬億消費力!美業賽道如何把握女性市場?

    03、“她“經濟背后的美業風口

    女性群體的崛起讓“顏值經濟"呈井噴式發展,醫學皮膚管理、醫療美容也已經逐漸由極少數人群的專屬向廣大群眾普及。同時出現了輕美容的新風口,美容行業出現了細分化,垂直化。

    輕美容行業讓“美”下沉到各個年齡,各個階層的女性,甚至延展到男性,點燃了男人們內心深處愛美的需求。同時,消費升級的不斷推進與女性抗衰老增顏值需求的上升。

    再加上越來越開放的觀念讓生美、醫美等行業接受度普遍提高,這些都成就了美容市場的持續繁榮。而成熟女性和年輕白領則是當中的主要消費人群,美業所有項目中女性消費占比高達80%以上,預計未來還將繼續。


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